【撰文／巫倫娜】
中國大陸在十二五計畫中，將文創列為發展重點，也表示高度追求經濟後，將要轉變至訴求心靈文化的層面。
誠品書店香港店開幕，引起兩岸三地的討論話題，中國大陸書店業更是討論熱烈，原因之一是中國大陸知名傳統書店面臨困境，經營者想借鏡誠品的書香百貨形態，突破出另一條新的前景道路。上海知名的季風書園、上海書城，北京的光合作用、風入松，接二連三地結束營業，而單向街因付不起高額房租，只好搬家，還發動了網路活動，總共獲得1,073位網友的支持，募集到人民幣23萬多元，才得以完成搬遷。
經營困境 10年倒閉1萬多家實體書店
據全國工商聯合會書業商會的統計顯示，10年間，中國大陸有將近50%％的民營實體書店無以為繼，有1萬多家倒閉。於此同時，又見各地的新書店不斷冒出枝椏，雖然在書的銷售量無法與網路的當當、卓越亞馬遜相比，但卻變成了城市的文化生活綜合體，結合餐飲、表演、藝廊等元素，成為當地人文活動的指標。 實體書店陷入困境，文化人也紛紛呼籲關注此事，政府單位也表示了重視，國家新聞出版總署署長柳斌傑就說，要積極扶持實體書店的發展，扶持計畫有望在2012年年底出來，民營書店將獲得一定的減免稅，還會在房租方面獲得補助。
經營現況 加入網路戰局 獨立書店大改革
中國大陸的書店分為幾類，第一種是大型連鎖書店，帶有濃厚的官方色彩，例如中華、商務、三聯。最普及各地的就是官方經營的新華書店，擁有1萬多家銷售網，涵蓋了香港、澳門，而在省會城市通常以圖書大樓的形式出現。
第二類是區域內的民間連鎖書店，例如南京的先鋒、四川的西西弗。第三類是走高端路線、外國資本設立的，例如新加坡的Page One。第四種就是民間經營的獨立小書店，各有風格面貌，但還沒有能力發展為連鎖體系。其他還有古書店、二手書店，帶有濃濃的懷舊氣息，仍然吸引愛書人來尋寶，經營者不懷抱要賺錢的心理。
中國大陸1本書的出版成本，約占掉書價的35%％至40%％，加上租金、管銷費用，利潤都在5%％以下，根本無法阻擋網商5折以下的攻勢。城市大學附近的店租要人民幣3萬元以上，只有銷售書籍的業績，無法達到這個數字。人們喜歡到書店喝咖啡、享受文化氣息，但到網上買書。
在北京資訊業工作的80後孫艷及90後周舒雯說道：「我們都在網上買書，主要是便宜、方便，包郵送到家都比在書店便宜。出一趟門很花時間，有時候架上又沒有，真要找就去西單的圖書大廈。」她們指的是號稱全中國大陸面積最大的新華書店旗艦店，具有其特殊地位，也是北京的重點文化單位。
旗艦店書海浩瀚，大門入口正面通常是配合國家政策的專門類別，例如十八大叢書，地下1樓設有港澳台專櫃。有些讀者持有公司單位贈送的購書卡前來消費，貢獻不少業績，然而在二線城市以下的新華書店，品類不豐富是造成人們趨向網路尋書的主因。
中小型書店各出奇招轉型或聯盟，最常見的是加入網路戰。哈爾濱的中央書店很早就花費巨資建置網銷系統，與淘寶合作，又在最大的個人圖書交易網站孔夫子網上開店，虛擬實體並重，2011年的網銷金額已達到人民幣1,000多萬元。
還有的書店採取集中銷售品類的作法，鞏固忠實客戶，例如人民大學出版社讀者服務部關於人大方面的書就很齊全；擁有悠久歷史的三聯則有自己的出版品。學術重鎮的北京大學裡有博雅堂、漢學和野草3家書店，古典氣息比一般書店濃厚不少，智慧如海般磅磚，讓人嘆服。
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轉貼來源：UDN新聞網
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