知名插畫家馬克與世紀奧美公關創辦人丁菱娟，受邀參加台灣富士全錄45週年感謝季活動，分享他們開啟創意迴路的秘訣以及如何從創新邁向成功，提供企業與個人更多實用的建議。
插畫家馬克：創意不難 從COPY做起
身為創作者常會被問：靈感從何而來？馬克也不例外，他誠實地說：「我的創意都是抄來的。」並大方承認以「馬克」為主角，創作一系列職場圖文作品《我是馬克》，有一半的靈感來自其他知名漫畫。
馬 克從《灌籃高手》察覺角色的個性形塑可以帶來龐大商機；《七龍珠》讓馬克知道作品只要夠紅，任由劇情變形觀眾依舊會買單；《哆啦A夢》讓馬克知道擁有無限 想像力的漫畫有多迷人，還能為讀者帶來希望；馬克說：「幽默的圖配上諷刺的文字藉以靠腰職場的《我是馬克》，想法的原形是風行全球的美國漫畫《呆伯特》， 若要說沒有《呆伯特》就沒有《我是馬克》確實不為過。
「創意可以抄但要抄得高明，你要想辦法轉換成自己的東西。」馬克引用愛因斯坦說的話：「創意的秘密，是知道如何隱藏你是從哪裡偷來的。」
跳脫習慣，挖掘可能性
曾 在競爭激烈的廣告業打拼多年，促使馬克養成「記錄」的習慣，紙上的塗鴉、手機裡的錄音和照片，後來都成了他在創作上的題材。馬克認為創作者最重要的資產是 他的生活經驗，他因此訓練自己有知有覺地過生活，「大眾用『看』的，創作者用『觀察』的，反覆觀察你就會看見別人看不見的東西。」
馬 克培養創新能力的第二步是跳脫習慣。「人是慣性的動物，每天遇見的人、走的道路、看的節目、逛的網站都大同小異，這些習慣並不會為我們帶來創意，」他以自 己為例，他喜歡走不一樣路回家，和各行各業的人聊天，「拒絕在框架內思考、切換看事物的眼光與角度，就能找到創新的可能性。」
公關達人丁菱娟：勇於改變 創新是一種心態
「創新一定要前所未有嗎？丁菱娟直言：「這種觀念其實是錯的。」她說，來到21世紀，人類社會已經不太可能再出現什麼偉大的發明家，「企業和個人應該更務實地去思考，如何在原有的軌道上去注入新的元素和思維，舊酒裝新瓶、舊瓶裝新酒都算是一種創新。」
她以自己 創業 經驗為例。創業之前她在科技業工作長達十年，找到最喜歡的職務－公關，二十多年前，當她決定開一家專門服務科技業的公關公司，幾乎所有人都不看好她，因為 當時的公關公司，每一家都號稱自己全方位。丁菱娟仍堅持走不一樣的路，後來證明她的判斷是對的，「我把我會做的事，做到極致，我的『價值』就會產生。」她 建議遇到創意瓶頸時不妨問問自己：「你有沒有挑戰自己？」以及「你有沒有走出舒適圈？」阻礙我們創造力的因素，很多時候來自於我們不敢改變。
加減乘除，玩創意的四個思考點
舊 東西如何玩出新花樣？丁菱娟提供四個思考點：加、減、乘、除。「加法：把兩個舊元素相加，想一想珍珠奶茶的魅力；減法：捨棄消費者不需要的東西，想一想輕 薄型電腦iPad引領的風潮；乘法：如何創造雙贏？想一想異業結合，譬如健檢旅遊；除法：能不能換一種方式經營？想一想P&G多品牌經營概念攻下 的市佔率。」
丁菱娟說，想跟別人不一樣，你可以時常問自己：「what if 如果…將會怎麼樣？」，假如你有很多what if，又願意去嘗試，這會形成你的優勢，你成功的機率就會比別人高。她強調：「創新是一種心態，人要勇於改變！」
(摘自： 顧問公司 資訊網)
參考文獻：
1協助傳統產業技術開發計畫( CITD )
2經濟部科技研究發展專案
3從生命科學期刊論文作者數探討科學合作
資料來源：經理人
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