【撰文／方文章】
創意禮品市場，不僅為生活帶來諸多樂趣，也讓業者收益頗豐。 在中國大陸，因為創意禮品的推波助瀾之下， 讓整體禮品市場規模，每年以12％的速度成長。 能創造高附加價值的創意禮品，更成為禮品業者獲利的利基。
所謂禮品，涵蓋了各行各業，從餐具、服飾、珠寶、卡片、玩具、食品、蔬果及衛浴保健等日常生活用品，到高科技的電腦、手機等3C產品，都可以當做禮品來饋贈親友、企業，或當做促銷物品。至於送禮的時節與場合，則是一年到頭都有，包括生日、新生嬰兒、婚禮、結婚紀念、重要節慶等。然而，什麼樣的禮品，才夠格稱得上是創意禮品？
在網路上用「創意禮品」作為關鍵字搜尋，各式各類標榜創意的商品俯拾皆是，包括IKEA家具、創意日用品（如：杯盤、燈飾、文具、電器、鐘表、相框等）、創意手工藝品、創意玩具、DIY創意、3C生活配件、藝術文創等。五花八門的網站，都在飆創意，為的就是讓自家的禮品能夠與眾不同、提高價格。
飆創意 禮品業異軍突起
未來大師托弗勒(Alvin Toffler)指出：「誰占領了創意的制高點，誰就能控制全球。主宰21世紀商業命脈的，將是創意！」禮品市場尤然。早期的創意禮品，主要標榜DIY創意，概念簡單而原始，市場標的為個人消費者，且多集中在手工玩具、手工禮品等。對於消費過程的體驗價值，超過最終的商品購買行為，可說是DIY禮品甚囂塵上的主因。
以中國大陸為例，在出現零星的DIY創意後，隨著更多企業與專業人士的投入，原已乏善可陳的中國大陸禮品市場再現生機。根據統計，中國大陸禮品市場規模，已突破人民幣1,500億元，平均每年成長率為12％，而創意禮品，正是推升此波成長的主要動力。
至於歐美地區，對於文化與生活品質特別重視，近年來環保意識也蔚為風潮，而禮品市場相對成熟穩定。因此，只有求新求變飆創意、加入文化及環保元素，才能在飽和的禮品市場中異軍突起。
每逢聖誕等節慶，各式新奇禮品爭奇鬥豔。以近來流行的「寵物石」為例，製造商將它裝在一個紙質寵物盒內，並附上一份寵物訓練指南，供飼主按圖索驥，而為了提供「寵物石」一個舒適的環境，紙盒內還放些稻草，並有通風口設計。簡單的發想，3.95美元的售價，其中淨利潤高達3美元，為設計者加里‧達爾創造了高達1,500萬美元的年收入。
功能與設計 創意兩大元素
說到創意，首先想到的，應該是功能上的創新。一項新功能，若能創造新的生活習慣，便能讓一般禮品晉升創意之列。舉例來說，隨著數位時代的來臨，生活與科技密不可分，消費者對創新科技及相關產品的需求殷切，這是產品發明、生活型態與消費行為互為因果所造成禮贈品巿場的新趨勢。
以智慧手機為例，隨著iPhone與iPad的日趨普及，愈來愈多的消費者，將其相關產品當作贈禮。諸如保護貼、保護套、播放器、外置電池、承托器、觸控筆、耳機等周邊配件，都成了禮品新寵。
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轉貼來源：UDN新聞網
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