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【撰文／陳子房】

品牌授權（Brand Licensing）是指企業或法人， 將其所有或代理的商標或品牌授權給第三者從事生產、銷售 或是服務等的相關活動，授權的企業或法人提供合作的第三者設計、 經營和管理等方面的訓練與協助，被授權的企業或法人支付相應的權利金或許可使用費。

品牌授權經營方式的利潤高，並可以有效減少消費者對產品的陌生感，縮短消費者與產品之間的距離，舉凡運動用品、流行服飾、娛樂及影視、卡通動畫、玩具、企業商標、博物館、印刷品或著作、音樂與藝術品等均可以運用品牌授權的方式銷售。

歐美發展較亞太成熟

依據國際授權產業協會（International Licensing Industry Merchandisers' Association，簡稱LIMA）及產業專家的統計，2010年全球以品牌授權方式銷售的產品（licensed products）市場規模達1,910億2,300萬美元。茲將全球各區域之市場概況，分述如下：

一、北美地區：是全球最大的品牌授權產品市場，市場規模為820億7,500萬美元，占全球市場的42.9%。主要的品牌授權產品為卡通、娛樂及影視的角色、人物和玩具等。

二、歐洲地區：是全球品牌授權產品第二大市場，市場規模為650億1,600萬美元，占全球市場的34.1%。以流行服飾的品牌授權市場最為普遍。

三、亞太地區：此區品牌授權產品市場規模為260億6,400萬美元，占全球市場的13.6%。相較於其他地區，雖然目前亞太地區市場規模較低，但產業專家認為亞太地區市場潛力大，是近年來成長率最高的地區。

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轉貼來源：UDN新聞網

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