【文／郭彥劭／動腦編輯部】
很多人都玩過桌上遊戲「地產大亨」，但人物角色是濟公、三太子、財神、土地公的，可能就沒玩過了，更別提裡頭包含澎湖天后宮、龜山島等22個台灣景點，掃描景點介紹冊上的QR Code，還可以看影音內容。
這是三立電視將行腳節目「愛台客」，和全球第二大玩具廠商孩之寶的合作案，用電視台原有景點介紹內容，重新剪輯、設計包裝成新的形式，並且針對不同節目類型，安排適當的置入，不但替電視台創造新的營收模式，也讓合作夥伴更滿意。
近年來，由於消費者媒體使用習慣改變，傳統電視台的營收受到線上影音等各式平台影響，紛紛開始找尋新的經營模式。2014年3月21日下午動腦行銷恰恰，邀請三立新媒體事業部副總林慧珍，以「品牌IN內容──共創影音互動新體驗」為題，談三立如何擁抱新媒體。《動腦》編輯部精選3大招式，給讀者參考。
招式1
經營新聞網站 找到新收視族群
面對消費者多螢幕收視的變局，三立希望可以結合內容（Content）、社群（Community）、電子商務（Commerce），讓電視台找到新的經營模式，內容方面，2013年11月，三立開始經營新聞網站。在決定經營之前，三立內部有很多不同的聲音，有些人認為，現在新聞網站競爭激烈，新進者比較難脫穎而出。
不過，根據創市集ARO在2013年6月的報告，台灣網友新聞網站到達率96.9%，高於全球平均80.5%，由此可見台灣網友十分愛看新聞。這樣的背景，加上過去三立新聞台的收視族群年齡層較高，有些年輕人因為沒看電視，對三立不熟悉，如果有新聞網站，就讓年輕族群有了解三立的機會，於是三立決定投入。
林慧珍表示，三立不是把新聞網當做電視台的附屬品，把電視台的新聞直接放上去，而是有專門團隊針對網友的閱讀習慣，重新編排文字、圖片，當然也會搭配三立新聞台的影音。
在網站上，有「名家專欄」讓網友投稿，以吸納各界觀點，也結合三立的主播Facebook粉絲團，讓網友在新聞網上，就能一次看見所有主播最新的動態。
另外，遇到重大事件時，三立會在新聞網站上直播，像是佔領立法院學運發生後，三立新聞網立刻在網站開闢直播專區，不但吸引網友的目光，也對新聞台有相互拉抬的效果，讓三立新聞網收視率提升。
林慧珍強調，電視和網路並不衝突，很多人想掌握最新的消息，但是身邊沒有電視，就只能靠網路新聞來滿足他們。
招式2
粉絲經濟學 從內容挖出商機
三立有做藝人經紀，也有大量自製的影音內容，許多粉絲看到戲劇中人物使用的包包、衣服，很想擁有卻常不知道要去哪買。
與其讓粉絲們茫然失措，倒不如掌握商機，讓粉絲們開心花錢不手軟。於是，「愛買客」網站因應而生。愛買客不是大型的電子商務網站，而是專精在三立戲劇中，男女主角用過的東西及相關周邊，包括戲劇的原創小說；未來，三立希望在戲劇劇情發想初期，就思考劇中商品的商機。另外，三立也和7-11及ASAP閃電購物合作，販售戲劇「我的自由年代」商品。
【本期完整內容請見《動腦》2014年5月號；訂閱動腦知識庫】
轉貼來源：UDN新聞網
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